Gane Dinero: Invierta en Promociones para Crecer

Promover es lograr que el individuo viva el producto en forma tal que lo desee y pueda cerrar un proceso de compra.

Es frecuente ver como la promoción es utilizada para abrir un proceso de compra, como medio de sustitución de la publicidad. Aún cuando ello es evidentemente útil, sobre todo cuando uno se dirige a públicos altamente segmentados donde el costo de medios tradicionales de publicidad es demasiado costoso e ineficiente para ser utilizado, la promoción de este tipo responde a las reglas y lógicas de la publicidad.

Así como la publicidad abre subjetivamente el proceso del mercadeo, la promoción lo cierra. Es fundamental en todos los casos lograr que ambos procesos respondan a la misma estructura comunicacional y de valores de marca y producto. Cuando ello es así y las dos puntas subjetivas están cubiertas, el actor principal pasa a ser el producto. Si el producto funciona y las tareas comunicacionales están bien hechas, el éxito está asegurado.

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